您现在的位置:新闻首页>综艺
2019年是电动车行业的 新国标元年 ,同时也是电动车品牌 马太效应 加剧的一年。随着更加严苛的电动车国家新标准的施行,实力薄弱的中小企业开始进入淘汰赛,而以台铃为代表的头部品牌则在营销战略上频频发力,走出逆势上扬的发展态势。
12月24日上午,台铃电动车X东方卫视战略合作暨《亲爱的,来吃饭》独家冠名发布会正式举行。发布会现场,台铃与东方卫视签署了战略合作协议书,拿下了全新综艺《亲爱的,来吃饭》的独家冠名权。这也是2019年台铃集团继与央视、浙江卫视、山东卫视等展开深度合作之后,再次加码顶级电视媒体的重要举措。
布局:抢占优质媒体,掌控传播出口
针对电动车行业的发展现状,台铃营销公司总经理陈迎升曾有过总结论断: 2019年是电动车行业的分水岭,也是电动车行业开启高质量发展的一年 。过去电动车企业的发展良莠不齐、标准不一,而随着新国标的实施,杂乱无序、野蛮生长的竞争态势将受到摧枯拉朽般的重构,甚至于整个电动车行业未来的竞争格局都会随之改变。
基于对行业的发展趋势的精准判断和深刻洞察,台铃制定了行之有效的品牌战略和营销策略,在抢占国内一流媒体资源方面及早布局,掌握了优质的品牌声量传播出口,持续拉升品牌热度和品牌形象。此次与东方卫视的合作,同样是构建台铃自身媒体生态的重要一环。东方卫视是全网传播的 流量中心 和守正创新的 能量高地 ,立足区位经济优势和文化导向优势,具有强大的IP制造能力和营销实力,对台铃进一步提升品牌影响力能起到重要推动作用。
谋变:孵化综艺爆款,打透年轻圈层
国内电动车企业有大大小小近千家,但有实力做电视节目独家冠名的企业尚属凤毛麟角。明星真人秀节目的独家冠名,对整个行业来说都具有一定的引领意义。台铃拿下《亲爱的,来吃饭》的独家冠名权,既是求新、求变之举,同样有着更加深层次的战略思考。
作为国内第一档以明星蹭饭为主线的暖心综艺节目,《亲爱的,来吃饭》让明星拜访素人家庭进行约饭,整个节目流程充满了随机性。这种随机性能摆脱传统综艺模式带来的审美疲劳,给观众耳目一新的感觉。而王祖蓝、贾乃亮等常驻MC以及数十位明星飞行嘉宾的加盟,更是给节目带来了超高的关注度和话题性。再加上东方卫视的力推,该综艺节目无疑是当下最值得期待的爆款之作。因此本次台铃独家冠名《亲爱的,来吃饭》,很可能会收获爆炸式增长的品牌曝光量。
值得一提的是,明星真人秀节目在影响年轻受众方面具有得天独厚的优势。而年轻消费市场也在渐渐成为电动车企业竞争的主战场。据相关数据显示,2018年,25岁以下电动车用户群体同比增长11.2%,85后、90后已经成为电动车消费的主力军。因此我们不难发现,台铃此次独家冠名《亲爱的,来吃饭》,是在电动车消费市场新趋势下的积极应变和主动谋变,可以让品牌沟通姿态更加贴近年轻受众群体,在2020年的市场竞争中抢占先机。
决胜:电动车市场2020,是一场品牌力的生死角逐
过去的电动车行业,是一个群雄逐鹿的时代。围绕产品竞争和价格战竞争,大大小小的品牌都能分一杯羹。在新国标推动的行业大洗牌落幕以后,电动车行业将进入到由头部品牌主导的寡头竞争时代,这同时也意味着行业由价格、产品的竞争向品牌资产竞争的升级。谁能从品牌维度打动消费者心智,谁才能掌握明年电动车市场的主导权。
从受邀成为联合国电动出行合作伙伴,到央视广告投放的高举高打,再到真人秀节目的深度植入落地,我们看到的是一个高瞻远瞩、战略领先的台铃,一个品牌资产稳步提升的台铃。据悉,明年台铃将以中央电视台、东方卫视、浙江卫视、深圳卫视、安徽卫视等为主要传播阵地,配合今日头条、抖音及互联网媒体构建传播矩阵,实现多区域、多场景、多圈层、多年龄段的用户覆盖,夯实品牌根基,提升品牌资产。
2020年即将拉开序幕,看台铃,再争锋!
上一篇:没有了
下一篇:没有了
1937年10月26日,淞沪会战进入最后阶段,宝山大场防线失守,国[详细]
民族交响合唱《畅想京津冀》为文化和旅游部2019年 时代交响-[详细]
举办时间:2020年1月20日(腊月二十六)演出明星:齐秦、詹雯婷[详细]
1937年10月26日,淞沪会战进入最后阶段,宝山大场防线失守,国[详细]
2020迎新春群星演唱会暨鞍山市春节联欢晚会将于2020年1月15日1[详细]
2020年1月11日, 聚 SHINE YY2019年度盛典将在上海东方体育中举办,[详细]
2019年是电动车行业的 新国标元年 ,同时也是电动车品牌 马太效[详细]
当谢霆锋和张柏芝离婚的时候很多人就骂其是渣男,现在曝张柏[详细]
王菲自从去年与旧爱谢霆锋复合后,就多次被爆代孕,但都被经[详细]
刘恺威刘恺威谈杨幂电视剧《继承人》上海热拍,今日举行了媒[详细]
大型历史剧《武则天》去年底开机,此后一直在无锡横店两地的[详细]
《延禧攻略》端庄贤惠的皇后由秦岚扮演,而私下秦岚也是很温[详细]
据香港媒体报道,容祖儿同刘浩龙爱得轰轰烈烈,不过一直都未[详细]
据台湾媒体报道,布拉德皮特(BradPitt)自从和安吉丽娜朱莉([详细]
中新网10月19日电据台湾“东森新闻”报道,近日,网上有文章称[详细]
据台湾媒体报道,罗志祥(小猪)去年传出和内地网路红人周扬[详细]
近日,韩国网友发帖爆料人气男团EXO成员D.0.(21岁)与女团Girls'D[详细]
近日,豪门媳妇诸葛梓岐出席活动时透露,张柏芝将担任公司新[详细]
3月16日,美国某媒体公布了2018年亚太区最帅100张面孔名单,许多[详细]
搜狐娱乐讯据全民星探报道,2月15日某博主爆料,春节期间赵丽[详细]
近日,有网络爆料称,4月9日罗晋在机场被粉丝拍到时所穿运动[详细]
(原标题:杨幂荣获"绿宝石"最佳女演员大奖魏明伦为其颁奖)[详细]
-琼瑶夫妇(资料图)-网易娱乐5月4日报道据台湾媒体报道,琼瑶[详细]
于今日上映的电影《全城通缉》昨日到广州宣传。导演汪涛携主[详细]
游戏主播若风和miss算是郎才女貌的一对,但私下两人就是好友关[详细]
杨幂刘恺威赚到手软据香港媒体报道,刘恺威跟杨幂夫妇吸金能[详细]
11月3日,电影《从天儿降》举办“喜从天降”发布会,该片监制[详细]